Видеоролик для карточки товара на маркетплейсе. Как и зачем снимать?

За видеоконтентом будущее. По данным глобальной системы анализа соцсетей и Интернета Meltwater  в России 90% людей пользуются Интернетом и соцсетями, а 62,9% из них потребляют видеоконтент.  Второе место после соцсетей по посещаемости занимают маркетплейсы, где можно купить любой товар, вплоть до автомобилей. По данным уже Forrester Analytics, в 2022 году на долю маркетплейсов приходится более 65% рынка онлайн-продаж в секторе B2C, и эта цифра продолжает расти. Поэтому съёмки видеороликов о товарах стали обязательной составляющей маркетинга для любого бизнеса.

Недавно команда GK принимала участие в съёмках коротких видео для компании Madelson. На данном примере хотим рассказать, что представляет собой процесс. Статья будет полезна для предпринимателей, которые хотели бы разместить видео своих товаров на Вайлдберриз, Ozon и других площадках.

Для каких товаров следует снимать видео?

Ролики для маркетплейсов можно и нужно снимать практически для любых категорий товаров. Например:

•  Одежда и обувь;
•  Косметика;
•  Детские товары;
•  Строительное оборудование;
•  Спортивная экипировка;
•  Автомобильные аксессуары;
•  Товары для домашних животных
•  Садовый инвентарь;
•  Туристическое оборудование;
•  Мебель и товары для дома.

Кстати, в нашем случае мы снимали ролик о топперах (наматрасниках) бренда Madelson.

Требовалось решить следующие задачи по визуализации:

• во-первых, топпер удобно хранить в сложенном виде, он не занимает много места;
• во-вторых, его предельно просто и быстро можно разложить и укрепить на матрасе;
• в-третьих, наматрасник в равной степени подходит в качестве топпера как для кровати, так и для разложенного дивана;
• в-четвертых, топпер отлично сглаживает и выравнивает поверхность для сна;
• в-пятых, угловые резинки позволяют надёжно зафиксировать наматрасник на спальной поверхности;
• в-шестых, материал, из которого изготовлен топпер, тактильно приятен, при этом ткань упругая и эластичная.

Представьте, какая потребуется концентрация внимания, чтобы прочитать вышеперечисленные параметры? Если в первые 3 секунды текст не захватил внимание, то дальше его читать никто не будет. К тому же, техническую информацию и описания человек обычно пропускает, а ведь это самое важное что отличает один товар от другого. А если человек посмотрит видеоролик, продолжительностью менее минуты, то информация нативно поступает в мозг. И уже на этапе просмотра у потенциального покупателя подсознательно складывается картинка и приходит решение, подходит ему такой товар или нет.

Формат ролика должен соответствовать категории товара. В каких-то случаях, необходим человек (модель), который будет показывать товар и рассказывать о нём. Порой модель неуместна, поскольку оттягивает внимание от товара. В нашем случае модель была уместна, камера снимала её действия: разворачивание и сворачивание топпера, применение фиксирующих резинок, внешний вид наматрасника.

Если бы требовалась подготовить видео товаров других категорий, был бы использован иной тип съёмки.

Что снимать и зачем:

• во-первых, до/после (при демонстрации косметики и предметов личной гигиены);
• во-вторых, распаковка (подходит для показа хэндмейда и сувениров);
• в-третьих, инструкция (при показе оборудования, техники, электроприборов и проч.);
• в-четвертых, инфографика (для показа результатов исследований о товарах, сравнения продуктов);
• в-пятых, анимационное видео (хорошо подходит для показа детских товаров).

Разные маркетплейсы предъявляют к видеороликам разные требования. Мы собрали их для вас.

Требования маркетплейсов

•  WildBerries (каждая карточка продукта позволяет загружать только одно видео в форматах MOV и MP4 с максимальным размером файла до 50 МБ);
•  Ozon (как и Wildberries маркетплейс Ozon позволяет загружать видео непосредственно с YouTube. То есть, продавцы должны иметь канал YouTube, с которого они могут выбрать и загрузить в свою карточку товара);
•  KazanExpress (при загрузке видео в карточки своих товаров размер файла не превышает 10 МБ, а разрешение установлено на уровне 1080 x 1440);
•  Я.Маркет (допускается только уникальный контент, разрешения видео – от 1080 × 720 до 1920 × 1080, а принятые форматы включают MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI. Частота кадров в диапазоне от 20 до 30 кадров в секунду. Размер каждого видеоклипа не должен превышать 30 МБ).

Мы снимали видео для Ozon, поэтому загрузка проводилась с YouTube-канала.

Подготовка к съемке, съёмка и монтаж

Для нас, как и для наших партнёров – специалистов Madelson – съёмка видеоконтента – это обычная работа. Но если вы впервые снимаете такое видео, то изучите эту пошаговую инструкцию:

• во-первых, определите целевую аудиторию и решите, какое видео больше подходит – вертикальное или горизонтальное.
•  во-вторых, обеспечьте освещение объекта съемки (четкая видимость как самых светлых, так и самых темных деталей).
•  в-третьих, подготовьте съёмочную площадку (однородный фон, обстановка интерьера, образ модели).
•  в-четвертых, удалите из кадра все объекты, которые не связаны со съёмочным процессом.
•  в-пятых, снимайте продукт с общего плана, и в нескольких ракурсах.
•  в-шестых, снимайте крупные планы – конкретные детали, которые служат конкурентными преимуществами продукта.
• в-седьмых, при монтаже используйте инфографику и цифры, чтобы усилить убедительность вашего ролика

Основной принцип – видео должно быть кратким и динамичным. Важно соблюсти баланс между информативностью и назойливостью. Чувство любопытства, лучше обеспечит продающий эффект, чем избыточная информация и лишние детали, вызывающие скуку.

Теперь о тайминге

Для того, чтобы у вас получилось короткое минутное видео, вам придётся потратить как минимум час на съёмку. Примерно столько же времени уйдёт на монтаж. Это при условии, что вы имеете опыт работы с видеокамерой и знакомы с программами для видеомонтажа.

Таким образом, ваш минутный ролик займёт полный рабочий день. При условии, что вы не будете отвлекаться ни на что другое. Итогом нашей работы с компанией Madelson стал вот такой минутный ролик.

Надеемся, статья была вам интересна и полезна. Теперь, учитывая наши рекомендации вы уже более подготовлены к съёмке подобных видео, и даже можете снять его самостоятельно. Хотя мы придерживаемся мнения, что подобную работу лучше доверить специалистам. В итоге это сэкономит нервы, деньги, а главное время!

Желаем успехов в продвижении продуктов!

Реклама. ООО «Маделсон». ИНН 9702018693