Бренд adidas в канун майских праздников удивил весь мир. Кое-кого возмутил, а иных заставил поволноваться. И это история не про фэшн, а про политику!
Читайте новости и статьи в нашем ТГ-канале GorodKovrov. Подписывайтесь!
Adidas — то немногое, что роднит нас не только с мамами и папами, но и с бабушками и дедушками. Основатели бренда — немецкая семья Дасслеров, которые начали первый выпуск обуви в далёком 1920 году.
Подлинный расцвет и хайп пришёл в 1949-м, когда один из членов клана Ади Дасслер (отсюда и название фирмы пошло) выпустил первую серию бутс для футболистов. История бренда увлекательна, как сериал, сами убедитесь.
Ну, а в Советском Союзе об adidas заговорили впервые после легендарной Олимпиады-80. Как известно, политбюро ЦК КПСС в 1972 году, решая вопрос об экипировке советской олимпийской сборной, остановило свой выбор именно на этом бренде.
Наши победоносные олимпийцы, одетые в «три полоски» с ног до головы, стали лучшей рекламой немецкой компании. Именно эту одежду, ставшую на просторах СССР синонимом спортивных побед, советский телезритель чаще всего наблюдал в ежедневных телевизионных трансляциях.
Так adidas не просто вошёл в моду, но и стал поистине культовым в СССР.
Для простого советского человека кроссы-«адики» стали чем-то бОльшим, нежели просто удобная обувь для спорта. Это был статус. Даже наши десантники в Афганистане променяли adidas на армейские берцы…
Но сейчас речь не об истории, а о самых последних новинках от бренда. 2К18, Россия принимает ЧМ по футболу. Ииии…
В честь предстоящего чемпионата мира по футболу, который пройдет в России с 14 июня по 15 июля, adidas выпустил коллекцию с надписями и гербом СССР.
В комментариях СМИ представители германской компании говорили, что на создание коллекции вдохновила форма сборной Советского Союза по футболу на Чемпионате Мира в 1991 году. Красный цвет с белой крупной надписью «СССР».
В коллекции 2018 от adidas также яркий красный, буквы в английском транслите «USSR», герб страны Советов и лого — пирамидка, три черты и лилия.
В коллекции несколько футболок и женское платье.
Реакция западного сообщества была молниеносна, причём «прилетело» не от традиционных «партнёров», даже не от бывших союзников по соцлагерю. Запротестовали представители «прибалтийских республик».
Министерство иностранных дел Литвы раскритиковало в твиттере платье adidas «Russia» с советской символикой.
В фейсбуке adidas пользователи из Литвы и Украины устроили флешмоб: они критикуют компанию и пишут хэштег #StopAdidas. Некоторые из комментаторов сравнивают советскую символику с нацистской — и предлагают Adidas начать выпускать платья со свастикой.
По сообщению РИА «Новости» Украина пригразила компании уголовной ответственностью:
Украинский институт национальной памяти обратился с письмом к компании Adidas-Украина, в котором предупредил об ответственности в случае реализации на Украине футболок с символикой СССР, которые компания якобы планирует выпустить по случаю Чемпионата мира по футболу в России в 2018 году.
… Вечером 8 мая стало известно, что под политическим давлением представители бренда вынуждены были пойти на определённые уступки. Так, агентство Meduza со ссылкой на надёжный источник сообщило:
Производитель спортивной одежды Adidas удалил из американской версии своего онлайн-магазина платье с гербом СССР и надписью «USSR», возмутившее некоторых жителей Литвы и Украины. Те, кто успел добавить платье в корзину, увидели надпись «Этот товар больше недоступен». Также из американской версии онлайн-магазина пропала мужская и женская футболки с советской символикой. При этом на британской версии сайта Adidas платье и мужская футболка с надписью «USSR» остались.
Когда коллекция adidas «Russia» поступит в Россию? Пока точной информации нет.
Но из-за поднявшегося в стране положительного отношения к спорту и ряду мотивирующих и вдохновляющих фильмов про советский спорт, таких как «Легенда №17» и «Движение вверх» можно предположить, что в нашей стране коллекция может иметь большой успех!
Скажем больше, можно смело прогнозировать, что adidas «Russia» будет очень популярна у спецов по подделкам.
Скоро на всех базарах страны!..
P.S. Интересно, на Октябрьский завезут?